2015年末，马云、张近东一前一后赶赴陕西，12月23日马云在延安启动首届阿里年货节，两天后，张近东率苏宁控股集团高层代表团到访西安，与陕西省围绕互联网、跨境电商、农村电商、物流等方面签署战略合作协议，约定苏宁未来五年将在陕投资300亿元;就在当月月初，京东已赴西安与陕西政府签署战略合作协议，双方将加快电子商务运营中心和物流基础设施建设，京东来之前半个月，永辉超市公告与朗源股份、陕西富平县农科公司合资成立陕西永辉现代农业发展公司，号称要打通农产品全供应链。

　　据记者观察发现，众企业频频大手笔投资背后，是一带一路和农村电商两大火热主题，从城市到农村，围绕着电商的竞争正从一线北上广蔓延至欧亚大陆桥沿线的新丝路上。

　　事实上，2015年末已是马云第二次来到陕西，在当年7月31日，作为“一带一路”核心区的省政府在西安市与阿里巴巴集团签署战略合作协议，马云当时表示阿里巴巴看到了陕西在“一带一路”战略和经济转型升级中的巨大机会，阿里巴巴将视陕西为优先发展区域，在陕西打造以电子商务平台、互联网金融服务、现代物流体系、云计算和大数据、跨境贸易平台为核心内容的未来经济基础设施，助力陕西走向全球。

　　电商、物流巨头为何接连打响丝路大会战?记者了解到，这与西安打造全国数据中心的举措关联紧密。据了解，目前西安已开通国家级互联网骨干直联点，改变了此前陕西乃至西北互联网网间流量需通过北京、上海和广州进行长途绕转的局面，跨网访问速度将明显提升。而根据工信部的测算结果显示，离骨干直联点越近，当地互联网企业聚集越多、产业规模越大，信息化水平也相对越高;其次，陕西是第四代移动通讯技术发展最快的省份，国内三大运营商能在一个省份同时高速发展的，全国没几个省，这说明陕西的网络通讯发展正处于历史最快时期，这也给阿里巴巴这样的电商企业带来了很好的机会;另外，三星大数据中心、人口计生委的数据中心、国家气象局的数据中心、国家统计局的数据中心这些年相继落户陕西，未来，大数据就像自来水一样，满足人们生活。

　　目前，据苏宁对外公布信息，苏宁西安的物流基地是苏宁全国的八仓之一，也是陕西，甘肃，宁夏，青海，新疆的总集散地。京东也是，五省的11万平仓储和103个配送站里，陕西就占了一半，西北仓储核心在陕西已经是事实，陕西的数据基础，让电商们已然看到了长远的经济效益前景。

　　对比几大电商巨头的投资方向，既有交汇之处也有区别差异，三者集体关注的发展领域是农村电商市场，可以说这已经是各家未来的发展方向。

　　2016年1月4日，京东西北首家县级乡村服务中心正式投运，这标志着京东陕西农村电子商务项目全面启动。据悉，京东西北目前覆盖陕、甘、宁、青及新疆等五省区，在4个城市设立了8个仓库和4个分拣中心，总仓储面积超过11万平方米，拥有103个配送站和100多个自提点，其中，陕西省内有60多个配送站点，区县覆盖率超过40%。

　　此前10多天，阿里巴巴集团董事局主席马云现身革命圣地延安，宣布首届阿里年货节启动，并强调，这是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。

　　而一直被外界视作京东死对头的苏宁，计划对陕西投资的300亿也是重点打造包括农村电商在内的一系列项目，包括建设10座苏宁广场，打造大型城市O2O零售综合体，布局100家苏宁云商旗舰店。

　　但如今的电商之争，已经不是单纯的价格之争，节点之争，更是平台与入口之争，因此在农村电商市场上的争夺各家也有各自不同的路径，因而在投资的其他方向也表现出很多差异。

　　京东强调仓储物流，表示未来五年将加快西北运营中心(西安)建设，力争到2020年京东在西安的物流仓储面积达到35万平方米以上，并加快陕西省内市级物流仓储中心、自提柜、自提点等电商物流基础设施建设。同时，将合作推动“大众创业、万众创新”，在西安建立京东JD+开放孵化器，为企业提供创业孵化服务，指导服务小微企业、大学生、青年等进行电商创业。可以很明显的看出，京东此番的陕西行意在“物流”“孵化器”。

　　苏宁则主要拓展“线下零售”和“物流”，表示300亿的投资将在陕布局100家苏宁云商旗舰店，10座苏宁广场，打造基于智能体验、展示、服务的标志性的O2O实体零售商业中心，未来还将持续加大物流建设的投入力度，向陕西等西北地区的农村市场进行深度覆盖和渗透，全面融入“一带一路”大战略。

　　因此各家的努力倾向很明确，京东要做孵化器，苏宁则拓展线下店。而值得注意的是，阿里在2015年8月就以283亿投资苏宁成为二股东，苏宁的布局也有阿里平台深挖市场的背影隐现。